法拉利在中国卖风衣售价4.45万,始终保持着亮眼的业绩

　　法拉利(法拉利，RACE，库存：182.5美元，市值：332.7亿美元)，豪华车，不再满足于快速发展，想要开始一段奢侈的旅程，通过服装使品牌多样化。

　　《每日经济新闻》(Daily Economic News)的一名记者获悉，法拉利服装已经走出跑道，并与中国消费者“密切接触”。法拉利服装受到了国外的广泛关注。今年“双11”前夕，法拉利推出了一款低调的T型车，并在中国开设了第一家官方服装(电子商店)，其产品主要围绕顶级时尚和配饰销售，并于10月24日预售。

　　去年，中国电子商务平台在全球推出了500多条新的奢侈品产品线。与古琦和其他主要品牌相比，法拉利服装的特点是什么?

　　法拉利风衣40000多元

　　法拉利成立于1947年，是世界顶级豪华汽车品牌之一，以其高性能跑车而闻名。近年来，法拉利不断开发各种产品，甚至在时尚行业，以扩大其业务领域。在一年多的时间里，新衣服的推出将是法拉利的一项非常重要的任务。2021中期，法拉利将举办第一场时装秀，正式发布男装、女装和童装系列。今年2月和9月，法拉利连续在米兰时装周和米兰丽丽科剧院亮相，并发布了2022~2023年男女时装秀秋冬系列和2023年春夏男女时装系列。

　　扎根于跑车生产概念的法拉利时尚也继承了这一重要元素。服装主要是采用创新面料的简单线条。在匹配颜色方面，它们从深色开始有不同的阴影，然后逐渐过渡到像黄色这样的跳跃颜色。其中，不乏使用经典法拉利红色和深绿色等混合色，以及与之相匹配的出色赛车颜色。总的来说，它展示了工具的风格和赛车服的风格。

　　自10月13日以来，法拉利官方旗舰车型Tmodel推出了四个产品类别：男装系列、女装系列、配饰和包包，包括展会上的一些相同车型，价格从630元到数万元不等。目前，最昂贵的灰色女式中长风衣，价格相当于44500元。商店会员可以使用新产品优惠、指定商品免息付款、一对一专属客户服务等权利。

　　《每日经济新闻》记者对比价格发现，法拉利市场上的服装中，T恤衫的价格约为2000元，而国外服装的价格超过10000元，接近古驰和其他奢侈品牌。

　　“我买不起法拉利跑车，为什么不买一套法拉利赛车服呢?”一位赛车迷评论了法拉利在中国开设服装店的消息。

　　记者从Tmodel的奢侈品中了解到，今年的Double 11、LVMH Group、Kaiyun Group、Chanel、Hermes和Lifeng Group将带来200多个奢侈品牌参与，许多品牌将带来新产品或限量版。虽然法拉利在“双11”之前在中国开设了第一家官方网店，但仍有时间测试它能否赢得充满大品牌的“双11“的第一场战斗。

　　我们能从豪华汽车转变为多样化的奢侈品吗?

　　法拉利，一家位于金字塔顶端的跑车制造商，一直保持着卓越的表现。

　　法拉利2022年第二季度财务报告显示，从4月到6月，该公司在全球交付了3455辆汽车，同比增长28.7%，创历史新高;净销售额为12.91亿欧元，比去年同期增长24.9%;净利润为2.51亿欧元。其中，对中国的供应量同比增长了116%。

　　根据法拉利2021的财务报告，该公司的年度汽车交付量为11155辆，同比增长22.3%，比2019年(疫情爆发前)增加10.1%，达到历史最高水平。该公司销售额同比增长23.4%，达到42.7亿欧元。其中，中国市场表现最好的跑车销量将翻番至900辆。

　　凭借强大的性能，法拉利不再局限于汽车的“外围”圈子。法拉利首席执行官贝内代托·维格纳(Benedetto Vigna)在公司年度股东大会上表示，全球对奢侈品的需求正在增长，法拉利计划在未来五年内通过押注奢侈品将其年收入翻一番。

　　与一些允许化妆品和其他副业为其他公司经营的奢侈品牌不同，法拉利亲自建立和管理服装行业，这表明了它的决心。法拉利时装创意总监罗科·伊诺内(Rocco Iannone)是80后一代，曾为奢侈品牌Dolce Gabbana、Giorgio Armani和Pal Zileri工作。现在，他正驾驶法拉利在一条多样化的豪华赛道上加速行驶，并进行服装裁剪。

　　另一方面，中国市场对任何国际大品牌都非常重要。《2021中国奢侈品市场报告》显示，2021中国私人奢侈品市场规模将同比增长36%，达到近736亿美元。

　　面对不同的消费环境和文化差异，在中国和互联网上下注已成为大多数品牌的必需品，法拉利也不例外，率先将中国第一家服装店定位在当地电子商务平台上。

　　“近年来，大量奢侈品回归中国和互联网。”Tmodel奢侈品负责人王维珍表示，近年来，该平台的消费者显著增长，人均购买力显著提高。自2019年以来，消费者数量同比增长153%，交易总量同比增长309%。